廣告是傳播信息的一種方式,他的目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。商業(yè)廣告必須明確“廣告主”,廣告主對他發(fā)出的信息的真?zhèn)呜?fù)法律責(zé)任,使消費(fèi)者放心地購買廣告主為之做廣告的商品。
廣告是傳播信息的一種方式,他的目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。商業(yè)廣告必須明確“廣告主”,廣告主對他發(fā)出的信息的真?zhèn)呜?fù)法律責(zé)任,使消費(fèi)者放心地購買廣告主為之做廣告的商品。這是與新聞和宣傳不同的。商業(yè)廣告作為商品銷售的一個環(huán)節(jié),有它自己的目標(biāo)市場和目標(biāo)對象,這是由企業(yè)的商品或服務(wù)的目標(biāo)市場所決定的。
商業(yè)廣告的特征
1、以盈利為目的。這是商業(yè)廣告的根本屬性。
2、有明確的廣告主并支付費(fèi)用。廣告主通常通過付費(fèi)來宣傳其產(chǎn)品,在現(xiàn)代廣告活動中,廣告主是指那些為發(fā)布廣告信息付錢的機(jī)構(gòu)和個人。
3、商業(yè)廣告是說服的藝術(shù),目的在于影響消費(fèi)者的行動。
4、商業(yè)廣告是有目的、有計劃、連續(xù)性的。
5、商業(yè)廣告通過一定的傳播媒介進(jìn)行。
6、廣告對象是有選擇的,即目標(biāo)市場和目標(biāo)受眾。
商業(yè)廣告如何做?
1、具有創(chuàng)意的腳本
創(chuàng)意腳本是一部視頻的靈魂,決定著宣傳視頻是否能夠吸引觀看者駐足觀看,以及觀看者能否理解視頻所要傳遞的信息。因此在制作宣傳片時,創(chuàng)意腳本的撰寫一定要格外重視。
2、有沖擊力的視覺畫面
宣傳片之所以宣傳效果比傳統(tǒng)文本好,主要是因為他能夠通過豐富的畫面,以更加真實直觀的形式,表達(dá)企業(yè)的形象、價值服務(wù)及產(chǎn)品信息等。在一些展示企業(yè)實力、產(chǎn)品賣點(diǎn)、生產(chǎn)規(guī)模等的介紹中,結(jié)合解說詞展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)及生產(chǎn)設(shè)備等畫面,通過視聽結(jié)合的方式,讓宣傳視頻的傳播效果發(fā)揮最大化。
3、選擇合適的解說及背景音樂
企業(yè)宣傳片中解說詞也是很關(guān)鍵的一點(diǎn),解說詞和畫面配合的恰當(dāng),能夠共同起到向觀眾傳情達(dá)意的作用。同事,解說詞能夠彌補(bǔ)畫面的不足,聲情并茂的形式表達(dá)企業(yè)思想、吸引觀眾觀看,激發(fā)觀眾想象力,從而加深對企業(yè)及產(chǎn)品的了解。
配音能直接說明宣傳片所要表達(dá)的主題,思想內(nèi)涵。即便觀眾的視線不在畫面上,也能“聽”到企業(yè)宣傳片的內(nèi)容,甚至事后還能回憶到配音所傳達(dá)的主題,延長了宣傳的效果。所以制作旅游宣傳片最關(guān)鍵的還有配音,那么市面上那么多配音的平臺,哪家性價比最高呢?
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