閃電配音

很多廣告都是有存在著商業(yè)性質(zhì)的特點(diǎn)，對(duì)于一些事屬于商業(yè)類型的廣告，我們?cè)谶M(jìn)行廣告文案創(chuàng)作的時(shí)候，是要注意將廣告的性質(zhì)更加偏向商業(yè)性，配音員在進(jìn)行廣告配音時(shí)也要注意這一點(diǎn)內(nèi)容。那廣告配音寫(xiě)好的文案該去哪里配音？

　　廣告文案的商業(yè)性

　　只有把握廣告文案的本質(zhì)與特質(zhì)，我們才能對(duì)屬于廣告的廣告文案作出準(zhǔn)確的定位，才能把廣告文案和一般的文字寫(xiě)作、文字宣傳、文學(xué)創(chuàng)作區(qū)別開(kāi)來(lái)，才能真真正正地確立廣告文案在廣告中的地位和認(rèn)識(shí)它的功能。

　　（一）廣告的構(gòu)成及廣告文案配音

　　作為一個(gè)廣告作品的獨(dú)立性·，它是由哪一些不可或缺的元素構(gòu)成呢？如果我們把一個(gè)廣告作品看成是一個(gè)完全的整體的話，它不外乎也是由內(nèi)容和形式統(tǒng)一而成的。

　　一個(gè)廣告作品的內(nèi)容和形式又各自包含哪些元素呢？其實(shí)都離不開(kāi)這么一些元素：

　　每一個(gè)廣告作品，無(wú)論大小、類型，都應(yīng)具備以上最基本的各個(gè)元素，而這些看似抽象的元素，在廣告作品中卻是十分具體和豐富的，而且根據(jù)不同類型的廣告（如在印刷性廣告中，在電子廣告中，在POP廣告中……），都會(huì)以不同形態(tài)存在并表現(xiàn)出來(lái)。

　　廣告文案是廣告作品中內(nèi)容的其中一元素，它與主題、形象一起，共同構(gòu)成廣告作品的內(nèi)容，它是廣告作品內(nèi)容不可或缺的一個(gè)重要元素，也是一個(gè)廣告作品不可或缺的組成部分之一。

　　我們可以想象一個(gè)沒(méi)有畫(huà)面或模特的廣告作品，卻難以想象一個(gè)沒(méi)有文案的廣告作品。也就是說(shuō)，沒(méi)有文案，即沒(méi)有語(yǔ)言和文字，是不能構(gòu)成一個(gè)完整的廣告的，也不可能傳遞出完整的廣告信息。

　?。ǘ?、廣告文案與廣告

　　要認(rèn)識(shí)廣告文案，首先必須了解廣告，了解一個(gè)完整的廣告活動(dòng)，了解廣告的本質(zhì)與特征。

　　廣告及廣告活動(dòng)

　　什么是廣告？關(guān)于這個(gè)話題，歷史上爭(zhēng)議由來(lái)已久，各家所下的定義無(wú)數(shù)，而其實(shí)不外乎都是從不同的角度、不同的學(xué)科、不同的研究方向出發(fā)，界定出他們所謂的廣告。

　　如果我們從權(quán)威的、法理的意義去界定什么是廣告，不妨引用《中華人民共和國(guó)廣告法》中的說(shuō)法，“廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者提供服務(wù)的商業(yè)性廣告?！?/span>

　　這個(gè)廣告的界定之所以說(shuō)是較為全面、完整、科學(xué)的，是較符合我國(guó)目前的廣告現(xiàn)狀的，也是較體現(xiàn)學(xué)科意義的，是因?yàn)椋?/span>

　　第一，它鎖定了廣告活動(dòng)的各個(gè)要素：廣告主-商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者‘他們需要對(duì)廣告承擔(dān)費(fèi)用）；廣告內(nèi)容-介紹推銷(xiāo)的商品或者提供服務(wù)的信息。

　　廣告手段-通過(guò)一定媒介和形式；廣告形態(tài)-直接或者間接；廣告的對(duì)象-商品或者服務(wù)的消費(fèi)者、使用者。這些都是一個(gè)廣告活動(dòng)不可或缺的要素。

　　第二，它指明了廣告的本質(zhì)特征：廣告從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是廣告主為了推銷(xiāo)自己的商品和服務(wù)，依賴媒介。

　　通過(guò)各種手段和刺激，將其信息傳遞出去，吸引并影響消費(fèi)者，勸導(dǎo)他們，使他們接受并購(gòu)買(mǎi)和使用相應(yīng)的商品和服務(wù)。在這個(gè)意義上說(shuō)，廣告是商業(yè)性的。

　　廣告文案對(duì)于一個(gè)廣告起到靈魂的作用，沒(méi)有廣告文案那么這個(gè)廣告就沒(méi)有一個(gè)很清晰的思路可循。對(duì)于一些具有商業(yè)性質(zhì)的廣告文案，配音員在配音的時(shí)候是要注意一些配音細(xì)節(jié)的。

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