廣告制作出來就是要給觀眾觀看后能夠意識(shí)到廣告的亮點(diǎn)之處,要想把廣告能夠在宣傳作用上有一個(gè)很好的發(fā)揮,就要將廣告的首要目的明確好,廣告不只是在視覺上給觀眾有一個(gè)很好的視覺沖擊力,廣告配音還要在聽覺上制造出更好的音質(zhì)效果。
怎么讓廣告做到更好的宣傳目的?一則好的廣告肯定有好的廣告文案和有創(chuàng)意的廣告詞,還必須找也好的廣告配音員才能打到整體合一。
一個(gè)廣告人都希投自己的廣告都能得到受眾的注意,之后是記憶聯(lián)想,產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。那么,怎樣才能引起受眾的注意呢特別是在當(dāng)今這個(gè)信息化的社會(huì)里,怎樣才能把你的信息傳達(dá)約受眾。
1.增大刺激物之間的相對(duì)強(qiáng)度
引起注意的刺激物是由多種元素構(gòu)成的。使其有所變化,強(qiáng)度對(duì)比的層次拉開后注意率會(huì)顯著上升。同一產(chǎn)品的不同時(shí)期變化的對(duì)比,語言語調(diào)的強(qiáng)弱對(duì)比,都會(huì)給人以新奇;廣告不死板,顯得生動(dòng)、活潑,易于引起注意。
2.充分利用人的潛意識(shí)
第一節(jié)里我們介紹了潛意識(shí)及其在廣告心理上的地位作用,并介紹了美國運(yùn)用潛意識(shí)進(jìn)行的兩個(gè)產(chǎn)品廣告試驗(yàn),即電影放映中插入極短的廣告字樣,引起觀眾的無意注意。
這類廣告,在廣告學(xué)里被稱為“閉下廣告”。意即當(dāng)人們不知不覺時(shí)沒有意識(shí)“看到”“聽到”的情況下,接受了廣告信息。它是利用人的潛意識(shí)的廣告形成。這類廣告有以下幾種形式:
在電視收視率最高的黃金時(shí)間播放廣告,故事情節(jié)演到關(guān)鍵的節(jié)骨限上,突然打出一系列廣告。事實(shí)證明,這樣的廣告效果并不理想,觀眾反感它,對(duì)廣告內(nèi)容抵觸情緒大?,F(xiàn)在,多在節(jié)目開始前播廣告,尤其是較好的節(jié)目,事先預(yù)告做得好,這樣觀眾為不錯(cuò)過機(jī)會(huì)看一個(gè)完整的故事,廣告也要看。
3.增大刺激的強(qiáng)度
刺激物的強(qiáng)度影響考入們的注意力,那么我們就增加‘定的強(qiáng)度去引發(fā)人們的注意力。當(dāng)然,這里“一定的強(qiáng)度”要靠廣告人很據(jù)受眾的承受能力文體驗(yàn)和把握。如果過大,受眾會(huì)表現(xiàn)出煩燥、反感。如,巨響、強(qiáng)光的應(yīng)用都應(yīng)有個(gè)“度”。
增大刺激物的強(qiáng)度,是為提高廣告的可識(shí)別性。注意程度的大小與刺激強(qiáng)度成正比,色彩、光照、式樣上的增強(qiáng)、變化都是常用于法。
這里舉一個(gè)刺激物強(qiáng)度過頭的例子。在1993年方便面的廣告大戰(zhàn)中?!盃I多”方便頂用了個(gè)劍客的廣告,刺激物是:在劍客吃了一口后放下筷子,拙劍,吼道:“說:誰做的?”顯然,這個(gè)刺激超出了‘般人的心理承受能力。
因?yàn)檎照H说倪壿嫞挥谢刈龅貌缓贸?,別客才發(fā)火,抽劍,后面隱含著的是興師間耀。剛好吃,劍客會(huì)桌子一拍,太好吃了?;蛘呤谴职吹亟械馈罢嫠虃ィ骸弊髡弑救司吐牭竭^不少消費(fèi)有的議論,認(rèn)為這--抓劍就等于不好吃了。雖后來廣告結(jié)尾加丁一切”營多臺(tái)多吃了再說“,想來也是無事無補(bǔ)。好在“營多”面還有其他的競爭優(yōu)勢,保障了其銷售地位。
可見,酒水類廣告中的刺激物強(qiáng)度的大小是相對(duì)的,是相對(duì)于受眾的消費(fèi)者的心理展受能力而言的。再舉例,現(xiàn)代廣告中“巨無霸”的風(fēng)行,巨大的充氣啤酒廣告充斥了游樂場所,比真正的灑瓶不知大多少倍,而消費(fèi)者卻能接受它,甚至認(rèn)為是一種景觀。關(guān)鍵在于消費(fèi)者的心理承受能力,引起注意而不是被嚇著。
廣告配音能夠讓廣告宣傳上有一個(gè)更加完善的聲音效果,讓更多的觀眾在聽覺上就能夠記住這個(gè)廣告,這樣廣告的宣傳目的就會(huì)做得很好。
為了更好的宣傳肯定是需要更好的文案才能讓你的廣告宣傳的更好,當(dāng)然也要選擇一個(gè)專業(yè)的配音公司進(jìn)行配音,畢竟一個(gè)專業(yè)的配音公司,往往會(huì)吸引來很多優(yōu)質(zhì)的配音員。要知道,配音員可是一個(gè)配音公司是否能長期運(yùn)營下去的基礎(chǔ),如果沒有好的配音員,配音的質(zhì)量可想而知也不會(huì)盡如人意。
一個(gè)專業(yè)的配音公司,除了好的配音員之外,更又優(yōu)質(zhì)的配音服務(wù)!優(yōu)質(zhì)的配音服務(wù)帶給用戶的體驗(yàn),是一家小配音平臺(tái)所不能比的,專業(yè)的配音公司,更為注重的就是用戶體驗(yàn)!好的用戶體驗(yàn),不僅僅能為配音公司帶來好的口碑,更能體驗(yàn)一個(gè)專業(yè)配音公司的涵養(yǎng)!
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