什么是電視廣告配音?

更新時(shí)間:2019-07-27 11:16:00    閱讀:2091

電視廣告聲畫兼具,可以用畫面展示廣告商品的具體形象、制作流程、商品特色功用等等,甚至可以通過表演的形式表示產(chǎn)品的良好效果。而且隨著電視的普及率大幅提升,電視廣告的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣播。在電視廣告中,畫面無疑是非常重要的,聲音更多的是起輔助作用,甚至有些電視廣告并不加入人聲配音。例如BMW、CHIVAS(芝華士)電視廣告大多沒有人聲配音,只有畫面和音樂、音效。畫面為主,音樂、音效以及字幕為輔。

電視廣告配音的特點(diǎn):

    (1)補(bǔ)充畫面,解釋細(xì)節(jié),渲染氣氛。

    電視畫面對(duì)于具體形象的表現(xiàn)有著聲音無法比擬的優(yōu)勢(shì),但畫面很難表現(xiàn)抽象的含義、復(fù)雜的意義,也很難用畫面來抒情、議論。配音在電視廣告中可以補(bǔ)充畫面,解釋細(xì)節(jié),與畫面配合,讓人看得清楚,聽得明白。另外,很多時(shí)候,配音還可以渲染氣氛,揭示人物內(nèi)心活動(dòng)等,這些都是畫面無法做到的。


廣告畫面是一個(gè)陀螺從旋轉(zhuǎn)中停了下來,潤(rùn)滑油的作用使它更加穩(wěn)定、高速、安靜地旋轉(zhuǎn);畫面放大到汽車旋轉(zhuǎn)的輪胎和直升飛機(jī)的螺旋槳。配音潤(rùn)物無聲地解釋畫面細(xì)節(jié),引入主題——昆侖潤(rùn)滑油。

    (2)補(bǔ)充人物形象及塑造企業(yè)形象。

    畫面中出現(xiàn)的人物需要配音,有的人物只是內(nèi)心獨(dú)白,有的人物并不出現(xiàn),配音讓觀眾透過畫面更深刻地認(rèn)識(shí)人物。類似于影視劇人物配音,聲音氣質(zhì)、表達(dá)習(xí)慣等要符合畫面中人物的形象。

    畫面往往只能通過恢宏的場(chǎng)面,大全景的鏡頭展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式、精神飽滿的員工等,無法直接表現(xiàn)出企業(yè)的形象。配音更直接、更生動(dòng)地展現(xiàn)了企業(yè)形象。

    (3)揭示主題。

配音對(duì)于電視廣告來說,揭示主題的作用要比畫面直截了當(dāng)?shù)枚唷Mㄟ^人聲配音表達(dá)主題思想及內(nèi)涵,會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。例如,《奧迪A4》電視廣告:畫面以飛鳥和奧迪A4的對(duì)比體現(xiàn)無極變速器迅猛加速的卓越性能;與壁虎的對(duì)比體現(xiàn)其全時(shí)四驅(qū)的穩(wěn)健;連續(xù)轉(zhuǎn)彎的奧迪A4與海螺的對(duì)比體現(xiàn)其引擎的澎湃動(dòng)力。這一切都是用畫面和字幕表達(dá)的,最后配音“品味源自內(nèi)在”揭示和深化主題,表現(xiàn)奧邊A4的內(nèi)在之力。

 

這些就是電視廣告配音的魅力所在,我們閃電配音也有提供這類類型的配音哦!


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