電視廣告是一門綜合藝術(shù),是畫面與聲音的完美結(jié)合,廣告配音作為不可或缺的一環(huán)直接影響著廣告片的最終宣傳效果。根據(jù)廣告配音中配音者身份的多樣性,把廣告配音的方式分為了以下三種:獨(dú)白式、對(duì)話式和解說式,不同的配音方式需要運(yùn)用不同的聲音造型來做詮釋,以滿足廣告片聲音選擇的需要。
電視廣告是一門綜合藝術(shù),是畫面與聲音的完美結(jié)合,廣告配音作為不可或缺的一環(huán)直接影響著廣告片的最終宣傳效果。根據(jù)廣告配音中配音者身份的多樣性,把廣告配音的方式分為了以下三種:獨(dú)白式、對(duì)話式和解說式,不同的配音方式需要運(yùn)用不同的聲音造型來做詮釋,以滿足廣告片聲音選擇的需要。
聲音造型需要藝術(shù)化
廣告配音雖然沒有新聞播音十分強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音的規(guī)范性,在咬字時(shí)不一定字正腔圓、用氣時(shí)不一定氣沉丹田,有時(shí)在情節(jié)的需要上,甚至可以提氣、憋氣,可以全用實(shí)聲或者全用氣聲,也可以帶點(diǎn)港味兒,有點(diǎn)方言。但是,這并不等于可以用純生活的語(yǔ)言對(duì)廣告進(jìn)行配音,我們強(qiáng)調(diào)生活語(yǔ)言要藝術(shù)化,廣告配音應(yīng)當(dāng)是貼近畫面的一種弱控制下的自然用聲狀態(tài)。與此同時(shí),廣告配音需要對(duì)有聲語(yǔ)言進(jìn)行一定的改造和設(shè)計(jì),比不少初學(xué)者在給廣告配音時(shí),為了表現(xiàn)生活中的自然,配音時(shí)脫腔甩調(diào),節(jié)奏緩慢,使這條廣告配音喪失了應(yīng)有的藝術(shù)美感,過于生活化的語(yǔ)言也使這條廣告的畫面與聲音不相貼切。藝術(shù)語(yǔ)言生活化,生活語(yǔ)言藝術(shù)化,廣告配音在表現(xiàn)不同聲音造型時(shí),同樣需要保持有聲語(yǔ)言的藝術(shù)性和美感。
聲音造型需要角色化
在廣告配音中我們經(jīng)常會(huì)碰到各種不同的角色,特別是在給故事型和對(duì)話式廣告配音時(shí),我們基本上都會(huì)對(duì)自己的聲音進(jìn)行角色化的造型處理。文學(xué)中的對(duì)話,是供讀者進(jìn)行閱讀和思考的;戲劇中的對(duì)話,是演員表演給觀眾看的;而廣告配音中的對(duì)話則是直接反映商品特征和信息的。這類型廣告通常以一個(gè)生活片段為切入點(diǎn),在配音過程中,最重要的就是找準(zhǔn)角色的語(yǔ)氣和節(jié)奏,不論我們對(duì)有聲語(yǔ)言所造型的對(duì)象是否熟知,都要注意角色在廣告片中的心理變化,往往這種變化是與產(chǎn)品的某些屬性有聯(lián)系,因此有聲語(yǔ)言在造型時(shí)要有所體現(xiàn)。
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