廣告配音的技巧有哪些?

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廣告配音往往要在極短時間內(nèi)進行大幅度的時空跨越,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告配音的聲音指向十分突出

隨著配音技術(shù)的完善,小伙伴們在配音過程中接觸到的領(lǐng)域也逐漸擴大,廣告配音作為配音工作中的一個環(huán)節(jié),也有著不容忽視的重要性。所以,廣告配音的技巧,對于配音工作者們,也尤為重要。接下來,閃電配音就來給大家介紹一些,有關(guān)廣告配音的小知識和小技巧!

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一、廣告配音中聲音造型的指向


  廣告配音往往要在極短時間內(nèi)進行大幅度的時空跨越,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告配音的聲音指向十分突出:


 ?。?) 推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時,為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業(yè)的情況,使之家喻戶曉,以利銷售,廣告的目標主要是通過介紹商品或服務(wù),來引導(dǎo)消費者認識商品。廣告配音應(yīng)該熱情耐心,具有新意,給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。


 ?。?) 催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度,為了提高消費者指名購買率,他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現(xiàn)在以堅守、說服為目的。此時的廣告配音應(yīng)該是具有個性,更加煽情。


 ?。?) 整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的,而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合,因此,廣告配音應(yīng)該兼顧多方,注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”,語氣的承接要和諧統(tǒng)一;在與畫面的關(guān)系上,要記住自己是配角的身份,不必搶“戲”。


 ?。?) 準確。準確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語氣。因此,廣告配音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設(shè)計,以藝術(shù)化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng),以達到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時不那么字正腔圓、用氣時不那么氣取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;氣息可以提著緊著,還可以憋著,可以全是實聲也可以全用氣聲;可以帶點兒港味兒,有點兒方言。此時,運用自己聲音的本色來播音,就可能達不到應(yīng)有的藝術(shù)效果,這就需要把自己的聲音改變一下,進行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。


  二、影響聲音造型的幾個因素


  古人云:“聲有聲之形,其形惟何?大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也?!贝笈c小指的是音量;長與短是指聲音延續(xù)的時間;粗與細、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問題,主要指如何運用共鳴腔;闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態(tài)構(gòu)筑成廣告配音的不同聲音造型。需要注意的是,聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張,并使其明顯區(qū)別于新聞報道性的播音語言。只是這份“化妝”,有時是淡妝,有時是濃妝,不論淡與濃,掌握一定的分寸仍是值得重視的。


  三、 廣告配音的聲音造型一般包括兩個方面得內(nèi)容:


  一是廣告產(chǎn)品得廣告形象,即產(chǎn)品再消費者面前的產(chǎn)品定位;是廣告中不同的人物角色,即作為廣告商品代言人的性格特征。因為人物角色的性格特征,往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位,所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一,難以完全區(qū)別開來。廣告產(chǎn)品的廣告形象,在聲音造型上,可以分為:典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。



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